Современные коммерческие выставки – своеобразные соревнования выставочных стендов, где отборочным туром является отнюдь не содержание экспозиции. На первом месте – визуальная презентация стенда компании, которая начинает «работать» уже с расстояния 7 метров. Именно этот путь, длиной в 15 шагов должен проделать посетитель выставки, чтобы подойти к выставочному стенду, остановиться и начать диалог с представителем компании. Это задача максимум для профессиональных застройщиков и дизайнеров мобильных стендов и выставочных экспозиций.